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  • 口碑傳播成石家莊衣柜企業(yè)有效品牌宣傳途徑


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    現如今,隨著(zhù)市場(chǎng)上許多衣柜品牌不斷的涌現,能讓消費者印象深刻的品牌屈指可數,要想加深消費者對品牌的印象,就必須要在品牌推廣上下功夫,而廣告推廣也是目前衣柜企業(yè)必要的品牌推廣方式之一。而相比于枯燥無(wú)味的商業(yè)廣告,那些創(chuàng )意十足,圖文并茂的廣告則更易讓消費者記住,因此,衣柜企業(yè)要如何做好品牌傳播?吸引消費者的關(guān)注呢?

    故事性廣告更易吸引消費者

    在信息泛濫的時(shí)代,受眾可以接受并消化的信息是有限的,因此,受眾必然會(huì )對信息進(jìn)行篩選。相對于那些直白的商業(yè)廣告,人們更喜歡聽(tīng)故事。那些擊中用 戶(hù)情感“痛點(diǎn)”的微電影,能緊扣社會(huì )熱點(diǎn)話(huà)題的社交媒體熱帖,帶給客戶(hù)知識的信息圖,都能潤物細無(wú)聲地在用戶(hù)“靈魂深處鬧革命”,更容易為客戶(hù)接受。

    這種講“故事”的方式,就是內容營(yíng)銷(xiāo)。而衣柜企業(yè)在做內容推廣時(shí),要以客戶(hù)需求為導向,要有知識、趣味、情感這三要素,其次要善于借力社會(huì )熱點(diǎn),使之起到放大器的作用。再者內容呈現方式上要簡(jiǎn)便易讀,比如以視頻、動(dòng)畫(huà)、信息圖的形式呈現出來(lái),同時(shí)還要適應社交媒體的傳播方式。

    口碑傳播成最佳宣傳途徑

    多講故事,就不太適用合那種傳統的廣告投放模式來(lái)進(jìn)行傳播了,而客戶(hù)之間的口口相傳毫無(wú)疑問(wèn)是故事轉播的最佳途徑??诒疇I(yíng)銷(xiāo)一直是品牌傳播的重要渠 道之一。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,隨著(zhù)傳統媒體力量的削弱,社交媒體和自媒體的崛起,客戶(hù)已不是傳播的終點(diǎn),而是這個(gè)傳播網(wǎng)絡(luò )上的一個(gè)節點(diǎn),于是口碑的重要性急速放 大,其“病毒”式傳播方式有著(zhù)成本低、可信度高、針對性強的特點(diǎn)。

    衣柜企業(yè)首先可以針對意見(jiàn)領(lǐng)袖進(jìn)行定制化產(chǎn)品投放,利用他們在社會(huì )化網(wǎng)絡(luò )上的活躍度和影響力,制造信息熱點(diǎn),然后再通過(guò)社交媒體引發(fā)活躍粉絲的跟 進(jìn),進(jìn)而利用社交媒體的擴散作用影響到更多普通消費者。但是在這之前,衣柜企業(yè)要未雨綢繆,建立一套完整的網(wǎng)絡(luò )媒體監控和危機處理機制,以免出現負面效 應。

    加強與客戶(hù)之間的互動(dòng)溝通

    過(guò)去品牌總是習慣以高高在上的姿態(tài),用精美的創(chuàng )意和制作,再加上大規模的媒體投放告訴用戶(hù)我們有好的產(chǎn)品和服務(wù),這種傳播方式往往以單向為主。如今,客戶(hù)話(huà)語(yǔ)權的上升,對體驗的重視,使得品牌要放低姿態(tài),變得親和有趣,和客戶(hù)展開(kāi)持續的互動(dòng)溝通,和用戶(hù)一起打造品牌。

    在網(wǎng)絡(luò )和自媒體迅速發(fā)展的今天,消費者的好口碑無(wú)疑對品牌宣傳十分有效,因此,衣柜企業(yè)可加強與消費者之間的互動(dòng)性,變傳統的單向互動(dòng)為雙向互動(dòng),真正讓消費者感受到參與感,更加了解和貼近品牌,從而獲得良好的品牌宣傳效果。


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